跳到主要內容

CPC(Cost Per Click)：網路行銷專有名詞

CPC/PPC(Cost Per Click / Pay Per Click)：每次點擊成本

數位行銷的世界，點擊(Click)可以說是最基本衡量的依據。根據維基百科的定義：每點擊付費（Pay per click / PPC，也稱作 Cost Per Click / CPC）是一種網路廣告的收費計算形式，廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格等網路廣告平台。規則是廣告主只有當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時，才需要支付費用。

CPC文章所使用之示意圖。
CPC的出現，讓廣告主得以用更數據化的方式了解廣告成效。（圖片來源：Pixbay)



標籤：

留言

張貼留言

這個網誌中的熱門文章

CPV(Cost Per View)：網路行銷專有名詞

CPV的基本定義 每當有人播放您的影片時，您才需要付費。您設定單次收視出價之後，Google 就會知道您願意為每次影片播放支付的金額上限。 - Google Adwords - 每次觀看成本，通常用在影片廣告，像是Youtube、Facebook的Video。指平均一個訪客看到你影片，你所付出的成本。 - 幼龍行銷教室 - CPV的收費方式 採用單次收視出價時，您只有在兩種情況下才需要付費：使用者播放您的影片，或是影片在使用者瀏覽影片內容時預先載入，隨後他們又繼續播放影片。
4 則留言
閱讀完整內容

CPL(Cost Per Lead)：網路行銷專有名詞

CPL的基本定義 是以搜集潛在客戶名單多少來收費；即每次通過特定鏈接，進行應答詢問或調查、提供其它信息、註冊會員等等事先約定的事宜時，向聯盟會員支付事先約定佣金費用的方式。註冊成功後付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導註冊，比如“亞洲交友” - MBA智庫百科 - 根據引導數付費（Cost-Per-Lead 或Cost-Per-Acquisition），聯盟會員根據提供給 廣告 主有效訪問者信息的記錄數量來收取費用。 - AdminGroup站長論壇 - 簡單來說，CPL算是 CPA 的進階應用計價模式，主要使用的產業較多以補教業、壽險業、房地產等需要有效潛在客戶的產業為多，而CPL的有效名單認定則由廣告主與廣告平台間相互溝通認定為主。 CPL一般的價格基礎 CPL的價格認定有高有低，主要認定標準以填寫欄位多寡／完成一個CPL所需時間／完成難易度／索取的資料私密程度等進行判斷，而一般最常見的有效認定為電話有效並且可連絡本人為主。
張貼留言
閱讀完整內容

CPA(Cost Per Action)：網路行銷專有名詞

CPA(Cost Per Action)：每次完成行動成本 CPA(Cost Per Acquisition)：每次取得成本 eCPA(effective Cost Per Action)：有效每行動成本 CPA的基本定義 數位行銷的時代，除了前一篇提到的 CPC 操作，以 每次點擊成本 當作衡量一次數位行銷活動是否成功的因素，之後從 CPC 延伸出來的操作指標，就是這些以CP開頭的相關操作，也因此CPA其實只是一個統稱，從CPA之後還可以延伸出以下的不同指標性內容。 CPA的延伸操作 CPL(Cost Per Lead)：每張名單成本。 一般最常用在補教業、壽險業、金融業等，急需名單填寫的產業，而一般的認定基礎為電話有效、找的到本人如此方能認證為一張有效單。 CPI(Cost Per Install)：每次安裝成本。 在之前APP盛行的時候，相對應的廣告計價方式當然就應運而生。然而CPI的認定從最早只要下載安裝即可，直到現在除了要求下載安裝之外，廠商還會要求如：3日內不得移除、玩家須練等至5級等延伸操作，主要以手機遊戲業者採取這類廣告形式居多。 CPS(Cost Per Sale)：每次銷售成本。 這邊指的是每次成功銷售所需要的成本，在這種模式當中，客戶與廣告商比較像是分潤機制的配合模式。 CPV(Cost Per View)：每次觀看成本。 一般這類的廣告形式用在影片宣傳上居多，收費標準為撥放後收費。但是近年來如Youtube等影音網站，為了提升廣告品質，從以往的只要撥放就計價，到現在甚至會限制秒數，低於特定秒數的廣告不收費。 CPM(Cost Per Mille)：每千次瀏覽成本。 意指每千次曝光所產生的成本，在這邊所謂的曝光有可能只要有展示就算。也因此之後會開始細分如每千次曝光的定義。如非重複訪客的CPM或者是需要觀看多久才算的CPM。 計算公式：千人成本＝（廣告費用/到達人數）×1000 CTR(Click Though Rate)：點擊率。 計算一個廣告成效高低的基礎計算方式，其公式為：廣告點擊/廣告曝光次數，一般來說CTR越高代表廣告越吸引人，也代表素材成效越高。 CVR(Conversion Rate)：廣告轉換率。 一個廣告投放出去之後，需要判斷這次廣告是否成功，CVR是最常見的評估標
張貼留言
閱讀完整內容